特步国际上半年收入25

特步国际上半年收入25

8月23日讯
昨日,特步国际发布2016年中期业绩,报告称,2016年上半年实行的市场整合使得特步收入增长6%至25.346亿元。由于市场对专业运动用品需求上升,使毛利率增加1.5个百分点至43.3%。股权持有人应占溢利上升10.6%至3.801亿元。

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报告指出,2015年为特步的变革之年,2016年则是巩固内部资源朝着体育时尚品牌方向继续发展的一年。跑步仍是特步聚焦的核心体育类别,并已在产品设计、品牌营销及零售管理等所有业务方面实行。此外,顺应政策,推动足球项目在校园和学生群体中增长,足球已成为特步的第二个聚焦点。

近日,特步公布2016年全年业绩。公告显示,特步2016年毛利率连续四年增长至43.2%,派息比率维持在60%。特步于2016年通过内部资源调整,进一步深化向体育时尚品牌转型,而跑步仍是集团聚焦的体育类别。

随着特步于2015年变革为体育时尚品牌,更专注于体育营销,同时减少若干较低成效的普通营销计划,特步增加了重要马拉松的赞助数目,从去年上半年的5场赛事赞助增至今年上半年的12场,预计今年马拉松及其他跑步活动的赞助数目将增至逾40场。

特步表示将在2017年继续进行调整,创造长期价值,为此,将继续实行“产品+”“、体育+”及“互联网+”的“3+”战略,实现持续增长,为成为“跑者的首选品牌”而不懈努力。

同时,特步推出全面的足球战略——锋芒计划,目标是在5年内服务全国500万青少年足球人口。目前,特步已与国内多家专业青少年足球教育及培训机构达成合作,成为其运动合作伙伴,并推广特步产品。此外,特步首个专业足球产品系列——刀锋1代已于今年6月在店铺开售。未来,特步将继续发布新的足球产品系列。

毛利率增至43.2%

特步在报告中表示,创新对于在竞争中保持领先和推动消费需求方面至关重要,特步将继续推动技术和设计升级,并与全球纤维材料技术巨头日本东丽和美国陶氏化学公司合作,共同开发为特步独家使用的材料。

公告显示,特步2016年收入按年增加1.9%至人民币53.966亿元。同时,特步整体毛利率连续4年上升,2016年按年上升1.0个百分点至43.2%,这主要是源于特步集团的产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。总体来看,特步在服装上,毛利率大幅上升2.0个百分点至41.7%,而鞋履的毛利率上升至44.0%,配饰的毛利率也增长至41.0%。

有效的分销渠道管理使整体经营效率及盈利能力大大提高。报告中说,精细化的零售渠道管理使特步可根据实时分销资源系统收集实时数据,以控制存货、店铺形象和产品定价。目前,分销资源系统已覆盖超过90%的特步零售店。同时,特步战略性地增加分销商直接管理的零售店比例,以减少多层销售,并实行统一的第七代店面设计以巩固特步全新的专业体育品牌形象。

2016年,特步集团年内的应收贸易款项拨备前的经营利润上升19.6%至人民币11.392亿元。公告认为,这充分显示了特步集团整体运营呈健康状态,以及向专业体育转型的成果。

特步表示,电子商贸将继续作为其零售渠道的重要组成部分。2016年,特步推出O2O,定义为与分销商的存货共享,并成为分销商进行销售的另一零售平台。此举提升了特步的整体销售,使特步和分销商均可享有更高盈利,实现双赢。

特步集团2016年保持强劲的现金流,银行定期存款及银行结余总额为人民币42.453亿元,经营活动的净现金流入为人民币3.458亿元。

特步表示,实行“3+”战略,为持续发展注入动力。

为此,公告建议末期股息每股3.25港仙并派发特别股息每股2.75港仙,连同中期股息每股10.5港仙,全年派息比率维持在60%

通过“产品+”,继续致力于在技术层面升级产品,扩宽产品类别。下半年,特步将推出智能跑步鞋,并计划在未来新增室内综合训练、户外、瑜伽和其他产品类别,以及增加与明星代言人的合作,提升品牌影响力。

进一步深化体育营销

通过“体育+”,建造超越产品的跑步生态圈。特步拟继续举办“3.21跑步节”。此外,“特步智能芯”手机应用程式将打造无缝连接,让特步与消费者进行互动并收集数据,提供更切合消费者需求的产品和服务。

进一步专注体育时尚品牌的塑造,2016年特步整合资源,一方面专注通过马拉松赛事和足球战略专注体育营销,另一方面继续专注产品的提升,增加研发费用投入,提高功能性产品比重。

通过“互联网+”,利用技术改善运动生态圈,计划在实体店铺推出智能零售,利用大数据提升销售、盈利能力和客户忠诚度,为跑步群体提供更好的服务。

在营销方面,特步2016年通过内部资源的调整,进一步深化向体育时尚品牌的转型推广。在品牌营销上,特步在2016年的广告及推广费用正常化至11.8%,以体育营销为重点的同时,减少效率较低的普通营销。

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