摩托罗拉与Nokia,One plus正式表露iPhone原CEO卢伟同志冰负担公司副高级管掌管红米

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红米与小米“分家”欲独立运营雷军发微博为卢伟冰站台

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■本报记者 向炎涛

1月10日消息,小米集团宣布任命金立集团前总裁、诚壹科技创始人卢伟冰为集团副总裁,兼红米Redmi品牌总经理,负责红米Redmi的品牌打造,产品设计,生产,销售;向总裁林斌汇报。该任命即日生效。

新年伊始,小米已展开新的布局。1月3日,小米通过官方微博公布全新独立品牌红米Redmi,并宣布将于1月10日举行新品牌发布会。据了解,红米将成立独立公司独立运营。

事实上,今年1月2日,小米集团创始人雷军就曾通过微博宣布,卢伟冰加入了小米。不过,雷军当时并未披露卢伟冰的任职情况和负责业务。但有消息人士向媒体透露,卢伟冰可能会负责与红米相关业务。

美高梅手机登录网站 ,而就在1月2日晚间,雷军在微博上发文称“欢迎卢伟冰”,宣布金立原总裁卢伟冰加入小米。《证券日报》记者从小米内部人士处了解到,卢伟冰将负责红米的运营。

2017年11月,卢伟冰从金立手机总裁的职务上离职,卢伟冰早在2017年就已经离开金立,随后创办深圳市诚壹科技有限公司,主要为手机厂商提供手机产品的设计研发、生产制造,以及与产品相配套的策略、市场、销售、售后等全方位的商业服务。诚壹科技的团队来源于原金立海外事业部,不过公司在成立一年多就宣布解散。

红米是小米旗下千元机品牌,定位中端和入门机型。小米集团董事长雷军随后在微博上回复网友表示,把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场,小米专注中高端和新零售。

公开资料显示,卢伟冰2010年加入金立集团,曾担任金立集团总裁一职。2017年离开金立后,他带走金立海外的团队成立了诚壹科技,该公司主要依然主要从事手机行业相关产品。在加入金立之前,卢伟冰还曾在天语手机等企业就职。

在业内人士看来,小米选择将红米品牌独立运营是借鉴了华为将荣耀品牌独立运营的做法。

有分析认为,小米此番任命卢伟冰负责红米业务意在推进其品牌战略。在2018年发布的三季报中,小米就曾表示会采用多品牌策略,进一步扩大和丰富其用户群体,为手机整体业务提供新的增长点。

“华为早期把荣耀拆分出来就是主攻线上中低端市场,华为则主攻线下中高端市场,但是在后来的发展中,荣耀也不仅仅是中低端,而是与华为形成了并列且各自明确的消费市场。未来红米会如何发展要基于手机市场变化而变化。”第一手机界研究院院长孙燕飚对《证券日报》记者分析道。

而在小米手机的品牌矩阵中,目前共有五类:小米、红米、POCO、参与投资的黑鲨和达成战略合作的美图,分别定位中高端市场、中低端市场、印度高端市场、游戏手机市场和女性市场。

从产品结构上来看,将小米和红米分开运营,小米或许希望轻装上阵发力高端市场。2018年,小米发布了中高端旗舰机型小米8和小米mix
3,截至2018年第三季度末,小米8系列出货量接近600万部,高端手机收入占比达到31%,小米在国内中高端手机市场开始暂露头角。小米集团CFO周受资在业绩说明会上曾表示,追求高端机型的增长符合中国市场消费升级的大趋势。

虽然红米目前在国内市场逐渐淡化,但其在印度等海外市场的优势依然很明显。统计机构Canalys的报告显示,2018年二季度,小米在印度智能机市场出货超990万台,超越三星,成为销售霸主。而在小米产品中,红米5A卖得最好,出货约为330万台,占当季全部出货量的三分之一。

“由于红米主要定位中低端入门机型,一定程度上使得小米的品牌形象被低端笼罩,对于小米发力中高端造成了拖累,不如就将红米单独运营。”孙燕飚表示,此外,中高端系列产品注重黑科技和产品创新,而中低端产品强调低成本、质量、高性价比,其实这两方面本身就难以调和,拆分之后对于二者都是好事。

图片2018年Q2印度智能手机市场份额

值得一提的是,在目前小米海外最为成功的印度市场中,中低端的红米系列恰恰是主力机型。“拆分之后,可以发挥红米在印度市场的优势,更为专注。”孙燕飚告诉《证券日报》记者,事实上,在过去一年,中国市场的千元机市场份额已经在逐步下降,从2017年的30%左右下降到2018年11月份的20%左右。但是在海外市场,红米的强项就凸显出来了。

卢伟冰此前就曾带领金立迈入印度市场前列,积累了较为丰富的经验,如今负责红米业务,也能帮助小米更好地推进红米品牌战略。此前,卢伟冰的从业经历都是擅长于海外市场,本次负责独立出来的Redmi,显然小米对Redmi的全球布局是信心百倍。从雷军此前的相关描述中可以看到,Redmi将接过当前小米的枪,主要以极致性价比特色征战市场,同时专注于互联网电商市场;而小米则会走向中高端并专注新零售。另外,从品牌的全球知名度来看,在海外市场占据极大市场份额的红米系列,可能更有地利优势。

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