后流量时代消费升级溯本归源,中国企业领袖年会什么值得买CEO那昕谈创业者生态圈

后流量时代消费升级溯本归源,中国企业领袖年会什么值得买CEO那昕谈创业者生态圈

中新网1月15日电
北京作为世界级的消费集群,拥有强大的消费力。这些消费力由曾经的黄金内城凝集,变为四环主导,四环更是成为了精英消费阶层的生活园地和精神高地。日前,带着四环新经济的课题,一源工作室首次消费公开课在北京泰禾·金府大院开讲,探讨新经济形势下的消费新趋势本源和消费决策路径。

中新网12月11日电
12月9-10日,2017中国企业领袖年会在北京举行。作为守护企业家精神、传播企业家思想、前瞻商业趋势、激荡创新思维的年度商业顶级盛会,中国企业领袖年会已成为中国最前沿商业思想的重要策源地,企业家群体发声的第一舆论场。今年中国企业领袖年会的主题是“相信未来——激活企业家精神”,并同时举办了多场尖峰论坛。在以“创业者的生态圈”为主题的尖峰论坛上,什么值得买CEO那昕参加了论坛的圆桌对话,和蔚来汽车、小猪短租、水滴公司等知名企业创始人,共话创业者生态圈。

图片 1四环新经济消费趋势沙龙

图片 2什么值得买CEO那昕

褪去流量红利 打捞小众经济

2017年可以说是风云激荡的一年:作为世界上最具活力和增长潜力的经济体,中国互联网产业跨入了世界一流的行列,尤其是腾讯和阿里纷纷逼近全球上市公司市值最高位时,他们对互联网生态的渗透和影响力越来越明显。在这样的背景下,创业者如何通过打造“生态圈”来应对市场的不确定性,成为创业者们必须要面对的问题。

在互联网“风口论”流行的近几年中,流量经济一直被视为新经济发展的宝典。而随着经济周期波动,流量获取的成本增加,消费趋势已经开始逐步分化。

什么值得买CEO那昕在尖峰论坛上表示:“如果说电商是让大家花钱的平台,什么值得买就是一个帮大家能省钱会花钱的平台”。作为一个消费决策平台,什么值得买始终在解决消费者“选择困难”的购物痛点,同时什么值得买也是国内领先的原创消费类内容平台之一。

“在哪里产生消费似乎不是那么重要了,但是在哪里产生消费的决策是最有价值的
”,作为一款线上购物指南型产品,什么值得买颠覆了决策场景与获取消费信息的传统方式。什么值得买CEO
那昕表示,当下消费决策建议来源于信赖感比较强的朋友或者圈层。

那昕在论坛上谈道:“什么值得买不能接受电商平台的战略投资有三个原因,因为我们只为消费者提供中立的消费决策,而中立性也让我们获得了用户的信任,进而提高了用户的购买转化,如果失去中立性,商业模式也就不存在了;其次是尊重用户的选择,作为一个导购平台,我们不能有任何倾向性,只需要尽可能地把值得让消费者看到的信息第一时间推送给消费者,同时,创业7年来我们跟所有的电商平台都保持着非常良好的合作关系,一旦选择“站队”,将打破这种平衡。第三是通过技术把海量的信息去粗存精,帮消费者解决选择困难,在同质化的电商竞争中寻找最核心有用的信息。遵循这几大规则,就是我们作为创业公司的生存之道。”

什么值得买,就是定位于成长中的中产阶级,做圈层的购物指导。在那昕看来,在这个海量信息世界,并不需要对每一件事和知识都了解,而是精准获取自己所需的,有益于对生活观念升级的内容信息。

除了遵循自己的规则,创业者如何玩转资本市场也是一门必修课。对于“如何选择投资人”,几位嘉宾也做了精彩的分享。大家一致认为,在选择投资人时,创业者要想清楚,除了钱以外最需要的是什么。那昕在分享中表示,要考虑几个大方向,第一是流量,投资人是否能给自己的平台带来足够多的流量入口;第二是技术,在巨头们都不断开放技术的时候,不用站队也可以获取大平台的技术;第三是广义上的生态,能不能找到自身上下游的可能性,是否能找到更多相互加持的机会,这也是互联网时代最需要的资源协同。

相较于什么值得买的运营模式,房地产行业相对传统,但新的消费趋势却已经明显显现。

事实上,自“生态圈”一词从生物学“入侵”到资本市场以来,无论是创业者,还是投资人,都在试图打造一个“生态圈”。什么值得买也一直致力于构建新的电商生态,与此同时,什么值得买更重视创新持续性,储备了多项核心技术和自主知识产权,不断探索AI人工智能及大数据前沿技术,将智能与人工完美结合,让帮助消费者解决“选择困难”的过程变得精准高效。

泰禾北京城市公司营销副总经理刘琨表示,早先的流量经济兑现了互联网时代的第一波红利,而当下圈层这种小众经济模式带来的效益更直接。房子与其他商品不同的属性决定了客户的圈层,而更加精准的、小众的圈层,对于消费的带动更加明显。

伴随着消费升级,消费者对品质的追求会凸显出来,越来越多的人有了理性消费的需求。什么值得买以创新的内容导购+互联网生态的模式,引领着一个新的电商生态。

在一源工作室创始人张媛媛看来,新的经济形势下,国人消费的选择方式也已经发生了变革。“在认知、认同、认购,这三个消费决策阶段中,圈层社交扮演的角色必不可少”。

切分大趋势新消费升级回望本质

致力于健康医疗产业的佰泽医疗COO徐旭认为,健康医疗其实也是传统行业,但是在当下,更多的人从治疗关注到防治、康复、养老,关注到亚健康以及大健康领域,也是消费升级。“当大家都在谈新的消费变化的时候,很多一成不变的本源的东西反而萌生新的趋势”。

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